较之前几年出现了巨大变化

2020-03-09 12:36

总之,在融合了七大手机厂商各家生态之后,硬核联盟形成了一个融合互补的流量生态:以用户定位各异的手机厂商为基础,覆盖国内大部分用户阶层;凭借手机终端渠道的高黏着性,以及多元化的曝光方式,迅速扩大渠道影作用。这种逐步产生聚变式反应,成就了硬核联盟的强势增长。

与传统渠道本身就是应用可以被卸载相比,终端渠道作为手机出厂产品,与手机硬件绑定,逐渐养成手机用户的使用习惯,从而使用户对渠道的忠诚度会一直保持较高的状态。手机一旦被购买,即可视为一个分发渠道;其次,手机终端的流量分发又是多元化的,内容多样灵活,除了应用商店外,硬核联盟的渠道实现了从桌面到锁屏再到浏览器的全部覆盖,作为手机用户每天都会使用的工具型产品,其使用频率是普通的app无法比拟的。根据艾宾浩斯记忆曲线,重复性的曝光会增加用户对手游品牌的记忆,而并非像传统渠道一般单一的只靠推荐位进行推广曝光。

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随着中国移动游戏市场在2015年之后获得快速发展,渠道作为产业链中游戏分发环节的重要参与者,较之前几年出现了巨大变化,很多中小渠道经过洗礼之后也已消失殆尽。行业巨头如百度、腾讯、360凭借自身天然优势在移动互联网布局上的持续发力,进一步挤压剩余渠道商的生存空间。

而近年异军突起的硬核联盟,使得这种行业格局被改变。硬核联盟于由oppo、华为、联想、金立、酷派、vivo、魅族组成,玩咖传媒作为硬核联盟的秘书处负责联盟的运营与管理。根据第一手机界研究院2016年1-5月份线下渠道手机销量品牌走势图显示,华为持续霸占排行榜第一的位置,vivo、oppo最终稳定在前三的位置,包括金立、酷派、魅族、联想在内的手机厂商出货量依旧强势。硬核联盟凭借强大的出货量和智能手机终端资源,在短短两年的时间里,打破了原有的传统渠道“三分天下”的优势。

根据易观智库的数据,2015年腾讯移动游戏的用户覆盖率排名靠前,凭借具有强大的社交属性,除了旗下qq、微信等超强社交网络和海量用户以外,腾讯应用宝依靠丰富的app内容,再加上腾讯广点通在移动互联网的快速布局,成为国内最强的分发渠道之一。百度因其搜索和社区功能的覆盖面异常广泛,从而坐拥大流量入口。用户基数庞大,使得百度在渠道分发的市场份额上一直占据领先地位;360手机助手依靠庞大的安全卫士用户群崛起,仍然保持着不错的成绩。三家渠道发展至今几成格局。